1960年にコープ商品第1号となる生協バターが誕生してから60年にあたる今年、日本生活協同組合連合会はロングセラー商品のリニューアルや記念企画などを展開する。記者会見した本田英一会長は「その時々の社会情勢や組合員からの願いを受け止めながらコープ商品が果たしてきた役割を改めて振り返り、未来につなげていきたい」と語った。

日本生協連は「特別な、あたりまえ」をキャッチフレーズに設定し、コープ商品60周年企画を展開する。キャッチフレーズには組合員と「特別」を「あたりまえ」にしてきたという想いが込められており、企画を通してコープ商品の意義や良さを社会に発信し、利用の拡大を図る方針だ。

施策の目玉は大型商品のリニューアル。発売39周年の野菜果実ミックスジュース「ＣＯ・ＯＰミックスキャロット」とコープ化粧品第1号で43周年の「コープ基礎シリーズ」をリニューアルし、春に発売する。3月からは全国の組合員が選ぶコープ商品総選挙を予定。コープ商品60年の歴史と価値を振り返る特設ページも開設した。

24日の記者会見で嶋田裕之代表理事専務は、生協バターの誕生秘話を紹介。当時の社会状況について「様々なモノ不足、狂乱物価、食の安全などの問題があり、消費者が商品の原料や中身の情報を知りたいという背景があった」と振り返り、メーカーの管理価格に対抗し安定的に手ごろな値段で供給するため、「必ずしも消費者の意見が通りやすい状況ではない中で、生協の組合員や想いを共有した取引先や生産地とともに先進的な取り組みをしてきた」と語った。

一方、コープ商品の課題についても言及し、30代前後の若者層への対応を一例にあげた。嶋田専務は「就業時の昼食では、スマートフォンを持ちながら片手で食事をするシーンがみられる。ワンハンドで食べられて、なおかつ美味しく、一定の栄養が取れるというコンセプトの商品がコープ商品にはない」とし、「（こうしたニーズに対し）コープとしてどう提案していくのかという切り口がある」と語った。また、人生100年時代を見据え、シルバー・シニア世代向けのシリーズ展開にも注力する考えを示した。